3/15 IBM廣告影片主要在傳播訊息及海尼根廣告比較

什麼是IBM？

國際商業機器股份有限公司（英語：International Business Machines Corporation，首字母縮略字：IBM，曾譯萬國商用機器公司）是一家提供資訊服務的跨國公司，總公司設在美國紐約州阿蒙克市。IBM在材料、化學、物理等科學領域有很大造詣。

與海尼根廣告的差別？
IBM介紹的是整間公司的企業形象，與經營理念。相對的，海尼根主要針對單一產品做廣告，提供給消費者的行銷方式為對商品的既訂印象。

參考資料：維基百科

3/8海尼根廣告影片含意以及比較與百威廣告之差異

此海尼根廣告與以往海尼根給人輕鬆享樂的感覺做接續，用一連串順暢的行為模式貫穿整個廣告，畫面整體給人啤酒清涼順口的感覺。

Heineken行銷策略 

行銷全球170 多國，其中在 65 個國家裡設置有專屬的 115 個啤酒釀造廠。每年

賣出85億瓶的海尼根啤酒，是 1863年在荷蘭阿姆斯特丹發跡的，而這 145年來，

海尼根啤酒的口味並沒有因為時間或地域的因素而有所改變，在行銷策略操作

上，也有別於其他日系或歐美品牌的多種口味與代言人模式，海尼根的策略頗令

人玩味。海尼根是世界級的品牌，所有的行銷策略都從品質為出發點，從店頭POP

的擺設、量購贈品的挑選，到演唱會的舉辦，都非常重視執行內容的品質，店頭

POP要上架之前一定會做情境測試，確認細節無誤，贈品挑選也根據通路的差異

而有所區隔，在夜店通路的贈品以新奇好玩為主，大賣場通路則以目標族群家庭

男主人最感實用的摺疊椅、保冰袋…等戶外野營用品居多，超商通路則融合新奇

與實用兩項原則為前提，吸引年輕族群的青睞。海尼根的國際品牌形象，建構在

這一點一滴的品質堅持上。

Budweiser 行銷策略 

百威啤酒透過贊助各大體育賽事的方式，來增加品牌的曝光率，以達到宣傳效

果。例如：英超聯賽，ＮＢＡ和世界杯足球賽以及2008 年的北京奧運會。 百威

在 2007 年七月十四日舉辦了「百威萬人騎行迎奧運活動」（註六），是百威啤酒

08 奧運營銷計劃中的首個大型活動。之前百威推出了專門設計的奧運系列紀念

易拉罐，同時百威在全球銷售的絕大部分產品都已使用了奧運標記。百威的所有

戶外、電視、平面廣告也陸續在今年換成奧運主題。去年，百威在中國市場上進

行的一系列成功的世界杯營銷活動，使得百威銷售量大增並吸引更多熱愛體育的

人來購買！

比較本影片與2013年budweise影片的差異。

海尼根重視

品牌形象：

堅持；「就是要海尼根」 

行銷手法：

強打廣告，訴求鮮明 - 成功結合台灣年輕族群，產生強大的效果。 

百威重視

品牌形象：

堅持「品質」與「創新」， 

獲得 KING OF BEERS( 啤酒之王 )的美譽 

行銷手法:

保證啤酒的新鮮度， 舉辦試喝會或演唱會活動，來吸引年輕人。 

3/8 google婦女節首頁影片

影片含意：
透過影片傳達各國女性之美，微笑表達母愛的溫暖「無遠弗屆」。

3/1 百威啤酒第48屆超級盃廣告

影片大綱：主要敘述馬訓練師與馬兒之間的陪伴的日子之點點滴滴。

就整合行銷的觀點來說，這廣告讓消費者來見證馬訓師與馬兒之間的感情，就像百威啤酒長時間陪伴著美國消費族群。

百威啤酒這個品牌在美國人民心中已經是跨世紀的老牌子，陪伴消費者在度過需多歡樂貨消沈的日子。而這次推出這樣感性的廣告，有別過去都是品牌置入型的行銷手法，這樣的廣告喚起消費者對百威的感動，回憶性的行銷廣告手法，更加深百威在消費者心中的定位及印象。

3/1 何謂整合行銷

整合行銷（Integrated marketing），即整合行銷傳播（Integrated marketing communications），指將一個企業的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業及其產品和服務的總體傳播效果達到明確、連續、一致和提升。

出處：http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%95%B4%E5%90%88%E8%90%A5%E9%94%80